盡管網(wǎng)幅廣告、搜索引擎廣告仍是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主流模式，但隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的日益增長(zhǎng)和細(xì)分，越來(lái)越多的新廣告模式開(kāi)始浮出水面，并展現(xiàn)出逼人的發(fā)展?jié)摿�。不久前悄然出現(xiàn)在新浪、網(wǎng)易、騰訊等門(mén)戶網(wǎng)站上的點(diǎn)睛文中廣告模式即為一例。

　　據(jù)了解，點(diǎn)睛文中廣告模式由龍拓互動(dòng)公司首創(chuàng)，主要基于新的即時(shí)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文技術(shù)，它將特定的關(guān)鍵詞自動(dòng)標(biāo)記，并匹配適合的廣告內(nèi)容，可以對(duì)網(wǎng)站中的文字進(jìn)行提取、分類(lèi)、形成關(guān)鍵詞庫(kù)，而企業(yè)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行廣告發(fā)布。廣告被展示或被點(diǎn)擊時(shí)，企業(yè)才為此付出相應(yīng)的廣告費(fèi)用，無(wú)效果則無(wú)需付費(fèi)。這一模式不僅適合企業(yè)進(jìn)行“品牌行銷(xiāo)”、“產(chǎn)品發(fā)布”、“活動(dòng)預(yù)告”等相關(guān)的廣告宣傳，還可以主動(dòng)與網(wǎng)站瀏覽者互動(dòng)。因?yàn)橛脩粼跒g覽興趣文章時(shí)可以捕捉自己感興趣的關(guān)鍵詞去點(diǎn)擊，而不是像搜索引擎廣告那樣要用戶主動(dòng)的去尋找內(nèi)容。

　　與傳統(tǒng)的廣告模式相比，點(diǎn)睛文中廣告的大特點(diǎn)是具有極大的互動(dòng)性與可選擇性，而且無(wú)論是在投放形式還是顯示位置都比搜索引擎廣告有極大的優(yōu)越性。搜索引擎廣告是被動(dòng)地被人查找后顯示，而點(diǎn)睛文中廣告是主動(dòng)地將廣告顯示在目標(biāo)客戶面前，受眾只要閱讀網(wǎng)頁(yè)，即可看到相關(guān)廣告。

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告的需求不僅僅來(lái)自于知名企業(yè)，國(guó)內(nèi)80％的企業(yè)是中小型企業(yè)，來(lái)自中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告需求，顯然是一塊更大的市場(chǎng)。據(jù)悉，在全球領(lǐng)先的B2B網(wǎng)站阿里巴巴300萬(wàn)次的日點(diǎn)擊量中，60％就來(lái)自于由龍拓互動(dòng)提供的名為“點(diǎn)睛”的文中廣告。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，目前已經(jīng)投放點(diǎn)睛文中廣告的中小企業(yè)廣告主已經(jīng)超過(guò)了10000家，涉及旅游、房產(chǎn)、招聘、教育、制造、貿(mào)易等各個(gè)行業(yè)。

　　據(jù)龍拓互動(dòng)市場(chǎng)人士介紹，因?yàn)辄c(diǎn)睛能夠通過(guò)語(yǔ)義匹配系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行檢索、分析，所以能將廣告信息加載于受眾關(guān)注的網(wǎng)頁(yè)正文關(guān)鍵詞后，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容與正文的精準(zhǔn)匹配，直中廣告目標(biāo)人群投放。此外，點(diǎn)睛還通過(guò)監(jiān)控系統(tǒng)對(duì)用戶行為進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，以便精準(zhǔn)記錄每一個(gè)關(guān)鍵詞的展示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)及露出時(shí)間，為用戶提供精細(xì)、可靠的數(shù)據(jù)，用戶可根據(jù)展示、點(diǎn)擊數(shù)等按實(shí)效付費(fèi)。

　　值得一提的是，“點(diǎn)睛”有效地利用受眾極大關(guān)注的終頁(yè)正文內(nèi)的關(guān)鍵詞加載廣告信息，廣告播放完全由受眾鼠標(biāo)觸發(fā)、浮窗展示，設(shè)計(jì)精美的浮窗與文字、圖片、fla sh、視頻等多種廣告形式相映生輝，使廣告成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　此外，點(diǎn)睛廣告的投放還可按單擊（CPC）或千視（CPM）計(jì)費(fèi)，用戶可以自由選擇，并設(shè)定每天廣告高消費(fèi)上限，以此控制某一時(shí)間段內(nèi)廣告投放的平均日消費(fèi)額和總消費(fèi)額。