視頻廣告的分類

艾瑞總裁楊偉慶在出席2007艾瑞新營(yíng)銷年會(huì)后接受媒體專訪時(shí)介紹說，視頻廣告分幾種類型，一種是依托在門戶上，在內(nèi)容頁(yè)面直接彈出視頻的廣告形式，它的客戶認(rèn)同度是高的；第二種是在視頻內(nèi)容的前面有一種前貼片，就是在播放視頻新聞等之前插播一段廣告，這種方式也是受到用戶認(rèn)同的；第三種是在pplive、PPStream這種P2P流媒體的視頻廣告形式，目前因?yàn)橛脩羧赫承詴?huì)比較強(qiáng)一些，所以在視頻流媒體當(dāng)中的視頻廣告形式也是受到一部分客戶的認(rèn)同，尤其像網(wǎng)絡(luò)游戲特別喜歡投P2P流媒體；后一類就是大家現(xiàn)在關(guān)注多的就是視頻分享網(wǎng)站的廣告形式。

視頻廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)酷總裁古永鏘在2007艾瑞新營(yíng)銷年會(huì)上發(fā)表演講和會(huì)后接受媒體專訪時(shí)都表示，視頻跟圖文方面確實(shí)是從瀏覽習(xí)慣方面是不一樣的，對(duì)于效果的重視包括內(nèi)容跟視頻本身的匹配度和要求是蠻重要的，這是搜索時(shí)代經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。另外一方面，從用戶體驗(yàn)的角度來講或者說用戶習(xí)慣的角度來講，你看圖文頁(yè)面的時(shí)間文字比較多圖片比較多，整個(gè)頁(yè)面展現(xiàn)很多不同的廣告，你看的頁(yè)面是分散的，你的注意力很分散。但是看視頻播放頁(yè)的時(shí)候，你的注意力比較集中，這方面有優(yōu)缺點(diǎn)。從用戶的角度從廣告主的角度，注意力比較集中，比較垂直，廣告效果比較好。權(quán)重的加強(qiáng)，因?yàn)槟憧磮D文廣告跟看視頻廣告給你的印象包括含金量是完全不一樣的，這方面跟圖文廣告很不一樣。另外，我很難想象你一個(gè)頁(yè)面做五六個(gè)視頻廣告，這個(gè)是不可能的，你的注意力在同一個(gè)時(shí)間只能看一個(gè)視頻，保證在看廣告的時(shí)候是看廣告主的東西，而不是五六個(gè)頁(yè)面同時(shí)在看，不知道他到底在看哪個(gè)。在視頻時(shí)代，用戶的注意力都是集中在正在播放的視頻上，相對(duì)而言它的范圍會(huì)比較集中。這有優(yōu)點(diǎn)有缺點(diǎn)，如果說是缺點(diǎn)的話，就是一次不可以放那么多廣告，優(yōu)點(diǎn)是大家的注意力比較集中，廣告效果會(huì)更好，同時(shí)你的用戶體驗(yàn)在這方面也會(huì)更好。長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，無論從用戶的角度以及從廣告主的角度都是很有優(yōu)勢(shì)的。

視頻分享網(wǎng)站視頻廣告發(fā)展面臨的問題

據(jù)艾瑞總裁楊偉慶介紹，廣告主尤其是品牌廣告主在投廣告時(shí)比較忌諱投在那種版權(quán)不清晰的內(nèi)容中，所以版權(quán)問題是擺在視頻分享類網(wǎng)站面前的一個(gè)非常重要的門檻。第二個(gè)就是第三方數(shù)據(jù)公司的認(rèn)同，CPM(千人印象成本)的計(jì)費(fèi)方式在中國(guó)還不被普遍認(rèn)同，主要的原因是在于中國(guó)的誠(chéng)信度不高，搞不清楚是不是做假，CPM的方式不被認(rèn)同視頻廣告就很難銷售。第三個(gè)在于現(xiàn)在用戶還不是那么多，還處在發(fā)展的階段，隨著寬帶更加普及用戶基數(shù)更大，應(yīng)該會(huì)有更好的用戶基礎(chǔ)。就是這幾個(gè)原因制約了視頻分享網(wǎng)站上廣告的發(fā)展.