在企業(yè)普遍運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段當(dāng)中，除了網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告之外，新聞稿傳播日漸成為企業(yè)重要的營銷手段。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化趨勢(shì)，使企業(yè)的對(duì)外傳播更加重視網(wǎng)絡(luò)媒體，在企業(yè)普遍運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段當(dāng)中，除了網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告之外，新聞稿傳播日漸成為企業(yè)重要的營銷手段。

一篇精心策劃的新聞稿，通過媒體的加工可以成為具有信服力的新聞報(bào)道，能對(duì)企業(yè)營銷起到四兩撥千斤的效果，費(fèi)用上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其他的推廣形式更為低廉。然而，很多企業(yè)對(duì)新聞稿和軟文有所混淆，因此在執(zhí)行過程中導(dǎo)致效果不明顯，甚至起到適得其反的效果。上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化

通過對(duì)將近2000多個(gè)企業(yè)會(huì)員的觀察及500多篇新聞稿的分析發(fā)現(xiàn)，在新聞稿傳播的核心環(huán)節(jié)——稿件策劃和撰寫上，大多數(shù)企業(yè)由于缺乏對(duì)公關(guān)傳播的基本了解，在稿件當(dāng)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)自說自話、夸大其詞等問題，結(jié)果往往是媒體不予發(fā)布，或者只能選擇文字廣告的形式花較高的費(fèi)用發(fā)布。

軟文初是指?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)紙的“文字廣告”，主要是企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息等，常以版面大小或字?jǐn)?shù)收費(fèi)，由媒體廣告部負(fù)責(zé)。他們往往對(duì)于內(nèi)容沒有太嚴(yán)格的要求，發(fā)布的版面也通常在廣告頁，消費(fèi)者看到的也是實(shí)實(shí)在在的文字廣告。

而企業(yè)新聞稿通常是指企業(yè)新產(chǎn)品新服務(wù)推出、戰(zhàn)略合作、經(jīng)營業(yè)績、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證等具有一定新聞價(jià)值的企業(yè)相關(guān)信息。由媒體編輯部門根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。

在角度和用詞方面，軟文用詞更像廣告詞，如“熱烈慶祝……��！”、“歡迎前來品嘗！”等是軟文的常見句式，感情色彩重，語氣強(qiáng)烈，且多出現(xiàn)“我公司”、“你們”等第一二人稱。相比之前，企業(yè)新聞稿以第三方、中立的姿態(tài)撰寫，語調(diào)更加冷靜客觀，加強(qiáng)了新聞稿內(nèi)容的可信性。

是否具有新聞性，也是判斷企業(yè)新聞稿與軟文的一個(gè)重要方向。企業(yè)新聞稿是具有一定時(shí)效性、重大性的企業(yè)相關(guān)事件，這是新聞稿獲得媒體報(bào)道的必要條件，也是其優(yōu)勢(shì)所在，即在一時(shí)間向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品信息，TCL收購湯姆遜彩電業(yè)務(wù)等都是通過新聞稿搶先報(bào)道出去。這方面的價(jià)值在危機(jī)公關(guān)時(shí)表現(xiàn)的尤為明顯，如3Q大戰(zhàn)時(shí)，奇虎360每天發(fā)給媒體至少兩篇有理有據(jù)的新聞稿，這對(duì)360占據(jù)輿論優(yōu)勢(shì)自然起到了莫大的作用。而軟文，則一般不具有新聞性，媒體主動(dòng)報(bào)道、轉(zhuǎn)載的可能性為零，自然也不會(huì)對(duì)企業(yè)新聞傳播起到多少作用。

另外一方面，由于軟文一般由媒體廣告部門依字?jǐn)?shù)賣出版面供企業(yè)刊登，而新聞稿則由編輯依據(jù)稿件質(zhì)量主動(dòng)發(fā)布。因此，軟文發(fā)布往往比新聞稿發(fā)布的費(fèi)用高很多，并且因?yàn)樽x者廣告辨別能力的不斷提高，軟文強(qiáng)推式的發(fā)布，并不利于企業(yè)信息的傳播。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

如上所述，新聞稿發(fā)布是在當(dāng)前開放的媒體環(huán)境下重要的營銷和傳播手段，企業(yè)需要分清軟文和新聞稿的區(qū)別，有計(jì)劃、分步驟的進(jìn)行，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的傳播目標(biāo)。